DVS возвращается: стоит ли обращать внимание?

DVS — обувной бренд, чей расцвет пришёлся на 2000-е: в 2005-м они выпустили полнометражку Skate More, а за бренд в разное время катали Jason Dill, Keith Hufnagel, Daewon Song и ещё десяток громких имён. В 2026-м DVS возвращается — и за перезапуск взялся Lee Berman, скейтер, который больше десяти лет строил программу Converse CONS.

Разбираем его разговор с Jenkem: зачем бренду второй шанс, что уже делается и почему это вообще может сработать.

«Всё по плану»

На вопрос, действительно ли DVS собирается вернуться в скейтбординг всерьёз, Berman отвечает прямо: да. Уже идёт работа над новыми продуктами: подписывают райдеров, готовят коллабы. «Это будет довольно точным отражением оригинального DVS. Скейтбординг был и всегда будет нашей путеводной звездой».

Почему сейчас — если рынок «убит»

По его словам, рынок «убит» не потому, что в скейтбординге нечего делать, а потому что все пытаются быть самой большой версией одного и того же: «Когда люди начинают перекрикивать друг друга, чтобы быть самым громким голосом в комнате, у всех начинает болеть голова».

Аналогия с музыкой: музыки бесконечно много, и можно сказать, что «все углы заняты», но место всегда найдётся для того, кто выглядит круто и звучит хорошо. «Если мы сможем делать качественную скейт-обувь, привозить её в правильные места и иметь сильную команду, со временем это сработает».

Что говорят магазины

Магазинам сейчас тяжело, так что задача — сделать DVS тем, в чём им хочется участвовать. Главный козырь — низкий порог входа: «Если магазин хочет взять восемь пар обуви, мы можем это сделать». Всё на уровне грассрутс, без лишних слоёв — и всегда есть с кем поговорить.

Kerry Getz и возвращение его модели

Когда новые владельцы покупали DVS, они пошли разговаривать с магазинами. Ответ был такой: «DVS нам не нужен, но воспоминания о нём очень хорошие. Долгое время модель Kerry Getz была у нас самой продаваемой — когда решите её перевыпустить, приходите».

Дальше всё сложилось органично: один из сейлзов давно знал Kerry, увидел в Instagram, что тот снова начал кататься, и написал ему. Сначала сделали цветвей на существующую модель Comanche LT — вдохновлённый одним из его старых цветов, — а весной вернётся его оригинальная модель. «Один в один то, что у всех в памяти».

«Старая гвардия» — это проблема?

Berman понимает, почему так могут думать, но подчёркивает: «Если поговорить с Kerry минуту, становится ясно — это не про деньги. Он делает это, потому что хочет быть частью скейтбординга и использовать своё тело, пока оно ещё есть. И это точно не отбирает возможность у кого-то другого».

Наоборот: Kerry — «шлюз» для нового поколения. Планируется релиз его модели и событие в его магазине Nocturnal, куда позовут детей, — и те, возможно, захотят стать частью бренда. Особенно в регионе, откуда он родом: Джерси, Пенсильвания, Делавэр.

Логика — сначала проверенные, уважаемые скейтеры, потом свежие лица: «Есть куча крутых детей, которые сейчас рвут Muni в Филадельфии. Но если о них не слышно за пределами своей сцены, это останется в собственном пузыре. Kerry расширяет охват — и дальше бренд становится платформой для этих детей».

Чему научил Converse CONS

В CONS Berman отработал больше десяти лет. Когда он только пришёл, скейтеры были на всех уровнях — вплоть до самых верхов. Год за годом они уходили, пока не осталось никого со скейтерским бэкграундом: «Не осталось никого, кто мог бы отстаивать скейтбординг, и мы перестали контролировать свою судьбу».

В DVS задача — построить пространство, где у каждого есть настоящая связь со скейтбордингом. При этом быть скейтером не обязательно: «Если ты не собираешься вкладываться в здоровье скейтбординга, это тебя догонит».

Где здесь возможности

Большие обувные бренды борются за одни и те же «сто дверей» в Америке — а магазинов куда больше. Многие небольшие скейт-шопы вообще не могут получить обувные аккаунты. Плюс есть места вроде Южной Америки, где нет скейт-линеек Adidas, Nike или Converse, зато есть дистрибьюторы, готовые взять 300 пар DVS.

«Большие бренды за 300 парами не пойдут. Но нужно продать 300, чтобы продать 3000, чтобы продать 30 000».

Какой должна быть скейт-обувь

Скейтбординг когда-то давал детям альтернативный маршрут — и скейт-обувь тоже. Сейчас, по мнению Berman, многое стало похоже на всё сразу: «Скейт-обувь теперь выглядит как баскетбольная, как футбольная, как теннисная. Вдохновляться — нормально, но в итоге ты должен дать миру что-то другое».

Поэтому ставка на две линии: херитаж-модели (как у DC — их продолжают спрашивать) и рядом более слим и современные версии, на которых действительно хочется катать.

На вопрос, какие ещё модели заслуживают возвращения, Berman отвечает: «Архив DC — это что-то. Mike Carroll, Rick Howard, Rudy Johnson — все очень крутые. И мне нравится видеть Fred Gall и Kenny Reed снова в I-Path».

Про Steve Berra и The Berrics

Слух о том, что Berra стоит за перезапуском, Berman комментирует конкретно: Berra делал маркетинг DVS через The Berrics — своего рода агентство, ещё до прихода Berman. Но «контракт агентства закончился 1 июня, а я начал работать как штатный сотрудник 8 июня. Я ни разу не разговаривал со Steve Berra и не был с ним в одной комнате. Steve Berra и The Berrics сейчас к DVS отношения не имеют».

Итог

«Прийти в DVS было как подкрепить слова делом, — говорит Berman. — Так много моей жизни и моей личности — это скейтбординг. Получить возможность вкладываться в то, что я люблю, я иначе не представляю».

Если собираетесь катать — загляните в наш раздел: защита для скейтбординга.

Источник: Jenkem Magazine — After many years in skate shoe purgatory, DVS is back